三种传播方式告诉你(四种传播方式)
一个有德性的人,往往为他的朋友和国家的利益而采取行动,必要时乃至牺牲自己的生命。他宁愿捐弃世人所争夺的金钱荣誉和一切财物,只求自己的高尚。亚里斯多德
陈嘉亚网友提问:
三种传播方式告诉你
优质答案:
一、一到N式传播:一到N传播是指通过投放一个超级自媒体KOL账号,将这个KOL发布的优质内收留作为传播源,通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散和二次传播。这种自媒体广告投放和传播方式要求这个超级KOL发布的内收留足够优质,且具有话题性和很好的互动性,这样才能保证终极达到“一到N”的传播效果。常见的自媒体广告投放中,很多品牌方习惯将同样的传播物料批量投放到十多个自媒体KOL上,但是这种投放方式实在并不可取。选择一个超级大V,围绕品牌的传播主题制作优质的传播物料(一般是由这个KOL负责物料的原创制作,以保证其独特性和同一调性),通过这一内收留的传播产生二次、三次至N次的衍生传播才是王道。
二、多到N式传播:“多到N式”传播和上面提到的“一到N式”传播的区别不单纯是KOL数目的选择,更是在说传播内收留的制作。从品牌的传播主题和诉求出发,邀请多个KOL各自通过个性化原创制作自己的传播物料,作为传播源,再发布出往。这种多到多的传播模式,往往效果明显,多个KOL发布的不同内收留都会产生互动和二次传播,从而引爆话题。所以,品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式,而不是同一制作单一的传播物料,进行十多个KOL的一次性投放,这种单纯刷KOL量,而不注重传播内收留质量的方式不可取。
三、UGC式传播:品牌方投放自媒体KOL广告,无非是想引发广泛传播,达到营销或宣传目的。上面提到的1个KOL到大众传播和多个KOL到大众传播的模式中,大众扮演的角色只是单纯的传播者,对传播内收留并没有起到太大作用,而这里要说的“UGC式传播”则不同。由一个或几个KOL发起一个半开放式的传播内收留,引导大众参与传播内收留的补充制作,再进行传播,这就是瓶子酱说的“UGC式传播”。在这种传播模式中,品牌方之所以需要投放自媒体KOL,是为了借助KOL的号召力和对各自粉丝群体的影响力。品牌方也可以自己发布一个半开放式的传播内收留,邀请大众参与UGC制作传播,但是多数中小品牌的号召力和影响力往往不足以引发大规模的UGC式传播。
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